摘要:报告显示，抖音电商饮料行业正以惊人的速度增长，年复合增长率达到116%。夏季补水需求和年节送礼习俗推动了市场的快速扩容。健康，已经成为饮料行业的关键词。

　　果蔬汁、植物饮料等富含膳食纤维和维生素的饮品，销售额占据行业榜首。而像饮用水、电解质水这样的快速补水产品，也展现出了高增长的势头。

　　不同年龄段的消费者对饮品的偏好各异。年轻群体更偏爱有味道的“小甜水”，而30岁以上的消费者则更注重饮品的健康属性。

　　在价格方面，40元以下的平价饮品仍是市场主流，但80至200元的中高端市场同样展现出强劲的增长潜力。消费者愿意为高营养价值的成分买单，这为品牌提供了提高产品溢价的空间。

　　补水饮品和主打天然成分的功能饮品在市场上高歌猛进。特别是椰子水和电解质水，凭借其快速补充人体所需水分的特性，在特定时间段成为疯抢对象。

　　女性消费者是饮料市场的主力军，她们乐于尝试新鲜事物，对各种饮料都保持着较高的兴趣。而男性消费者则更偏爱运动/功能饮品和果味饮料。

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　　饮料销售达人直播带货占据了半壁江山。品牌需要关注达人营销和商品卡运营，双管齐下，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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