炎炎夏日，一杯冰爽的饮品总是令人心旷神怡，带有“健康”标签的饮料更是受到广大年轻消费者的青睐。

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　　近日，有媒体报道称，部分茶饮品牌存在文字营销乱象：所谓“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”等宣传用语，让消费者误以为饮料具有减脂瘦身功效。然而，在产品详情页的不显眼处，却用小字标注“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便，不指代功能性”；另有“不另加糖”或“零添加糖”等表述，容易使消费者忽略果汁本身所含的果糖。

　　实际上，类似情况并非首次出现。标注“去火”本意指中医的清热概念，现被解读为“去除生活的燥热感”；“美颜”并非指容貌，而是指“自然美丽色彩缤纷的生活状态”……

　　消费者花费更多金钱，买到的却是包装更“纤细”、容量更小的“瘦瘦小绿瓶”，实属“冤大头”。难怪网友戏称需要“拿着放大镜”消费。

　　广告法规定，广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容；消费者权益保护法明确规定，消费者享有知悉商品或服务真实情况的权利。该法第五十五条规定，构成消费欺诈的，消费者可向商家主张“退一赔三”。上述产品通过打“擦边球”，使消费者在不知情的情况下购买，无疑侵犯了消费者的知情权。

　　法律已有明文规定，为何商家玩文字游戏仍屡禁不止？一方面源于市场压力，面对日益激烈的市场竞争，部分品牌不在产品上下功夫，反而“另辟蹊径”，以若隐若现的“功能性”吸引消费者；另一方面，商家可能抱有侥幸心理，违法成本过低导致劣币驱逐良币，进一步挤压合规商家的生存空间。

　　面对此类情况，监管部门应及时出手，提高违法成本，堵塞监管漏洞。同时，应鼓励消费者及其他经营主体积极参与监督。产品不仅是商家的核心竞争力，更是市场信用的基石。面对繁杂的文字游戏，应当多管齐下，斩断伸向消费者的利益黑手，推动产品宣传回归本质，促进市场良性竞争。