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日,东鹏饮料推出全新升级的无糖型东鹏特饮,添加人参粉和L-α-甘磷酸胆碱,有助于缓解脑疲劳,直指年轻消费者的健康需求。这是继上个月推出补水啦无糖系列后,东鹏饮料接连加码无糖赛道,对无糖产品矩阵的一次重磅升级。
无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准,无糖饮料行业得到快速发展,中国饮料行业正经历一场深刻的健康化转型。艾媒咨询数据显示,2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长,由22.6亿元飙升至199.6亿元,预计2023-2027年将持续放量增长,市场规模有望达748.9亿元。艾媒咨询分析师认为,随着健康意识的不断普及,控糖趋势愈发明显,品种丰富的无糖饮料逐步成为饮料市场重要的新生主力品类。
消费端的变化同样显著,国民的消费观念和消费方式已不断升级,追求健康生活方式已是大势所趋,无糖、低糖食品饮料更受消费者青睐。艾媒咨询调研显示,无糖饮料消费者中女性占比达60%,22-40岁年轻群体占82.1%,中高收入人群(月入5001-15000元)占比超六成。消费者选择无糖饮料的首要原因包括“注重低糖生活”(67.4%)、“预防疾病”(43.7%)和“减肥”(41.3%),健康诉求已成为行业核心驱动力。
巨头混战无糖赛道,各品类竞争白热化。元气森林、可口可乐、农夫山泉构成无糖碳酸饮料三强,合计占据便利店渠道过半份额。而在无糖茶领域,农夫山泉凭借东方树叶独占鳌头。市场上无糖饮料类型从气泡水、茶饮料逐步向健康饮料等多元化方向延伸。随着入局无糖饮料的企业增多,无糖饮品同质化趋势也越发明显,在健康领域形成差异化竞争优势将成为企业制胜点。
东鹏饮料在无糖赛道的布局始终紧贴消费趋势,其最新推出的无糖型东鹏特饮,不仅采用了经典的带防尘盖瓶装设计,添加了L-α-甘磷酸胆碱等缓解脑力疲劳的有效成分,结合烟酸、维生素B族、人参提取物、牛磺酸等能量因子,形成多元复合营养体系,为需要持续专注但又有控糖需求的消费者提供能量支持,拓宽能量饮料的消费群体。同时,百香果芭乐风味的清爽口感设计,直接呼应了消费者对无糖饮料口味的核心诉求——艾媒调研显示,71.5%的消费者认为口味优化是无糖饮料最需改进的维度。
在功能饮料领域持续深耕的同时,东鹏饮料也在不断拓展无糖饮品矩阵。2023年下半年推出“上茶”系列首款“乌龙上茶”,宣布加入无糖茶市场竞争,随后陆续推出普洱、茉莉花茶等口味,覆盖多元化的无糖茶品类。该系列选用特级茶叶,通过高温短时原叶萃取工艺实现“0卡、0脂、0香精、0糖和0防腐剂”的品质标准。而电解质饮料方面也同样在布局,东鹏补水啦于上月正式官宣推出无糖系列,在原来0糖荔枝的基础上新增0糖柠檬口味,满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。
如今,从功能饮料到无糖茶、电解质饮品的多品类覆盖,东鹏饮料以“技术积累+场景洞察”双轮驱动,持续巩固其在无糖赛道的领先地位。
当饮料行业从单纯解渴向健康管理进阶,这场围绕“无糖”展开的竞赛,本质上是对消费者生活方式的重新定义。此番接连加码无糖赛道,既是东鹏饮料应对700亿无糖饮料市场需求的战术响应,更是民族饮料品牌在全球健康化浪潮中争夺话语权的战略落子。
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