，三款门店累计销量超12亿杯的王牌单品，被原封不动地塞进了300ml的瓶身里。

　　上线小时，线万瓶，全品类销售额达1800万元——这个“优等生”用一组漂亮的开门红数据，再次搅动了本就热闹的即饮市场。

　　事实上，早在瑞幸之前，星巴克、COSTA、皮爷咖啡，乃至喜茶、奈雪、古茗等茶饮品牌，都已先后押注瓶装饮料。

　　它们有的复用门店爆款，有的押注健康升级，有的借力山姆、胖东来等渠道精准突围。

　　刚过五一，不少小红书网友发现，许多便利店的货架摆满了贴着瑞幸咖啡标签的瓶装咖啡。

　　瓶身为瑞幸经典深蓝色系，瓶身中央印有白色鹿头LOGO，品牌辨识度相当高。

　　它把门店里生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款经典王牌单品，装进了300ml瓶身，正式上线了瑞幸即享瓶装咖啡。

　　据悉，三款产品为了锁住风味，采用无菌冷灌工艺；为把控品质，还邀请了Q-Grader国际咖啡品质鉴定师进行鉴定。

　　比如生椰拿铁选用100%冷压榨椰肉汁；经典美式“0糖0脂0卡”，咖啡因含量≥300mg/kg；柚C美式添加真实红西柚汁。

　　不少粉丝表示：“经典美式喝起来是纯正的美式味”，更有网友称赞：“柚C美式水果味还是比较足的”，还有网友直言：“和店里现做的差别不大”。

　　主要是因为他的粉丝和瑞幸用户高度重合，都是追求时尚与便捷的年轻人，能帮瑞幸即享咖啡快速打开市场、建立认知。

　　目前瑞幸除了在天猫、京东、抖音等主流电商渠道全面铺货外，线下渠道也没有落下，商超、便利店、即时零售平台、量贩零食连锁都能看到“瑞一瓶”的身影。

　　通过这一系列操作，瑞幸首波市场策略反馈良好。上市24小时内，便创下了线万瓶、全品类销售额达1800万元的惊人战绩。

　　预包装咖啡，把咖啡做成各类预包装产品，消费者可在居家、办公、出行等场景即拆即饮

　　2024年4月，瑞幸就单独搭建业务线、孵化「即享咖啡」子线布局预包装赛道

　　咖啡液（浓缩/冷萃/果C美式等，2025年销量超4亿杯）、即溶/冻干咖啡、咖啡豆、挂耳咖啡、胶囊咖啡等一系列产品。

　　1、从品牌自身来看，瑞幸的门店增长已经见顶，急需寻找更“厚”的第二增长曲线。

　　一是规模创新高，同店增长却近乎停滞。目前瑞幸门店规模已达到33,596家，其中国内就有33,419家，创历史新高。

　　119.95亿元的营收，但2026年Q1自营门店同店销售增长率仅为-0.1%。

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　　5.061亿元，同比下滑3.6%；2025年Q4净利润更是同比下滑39%。

　　用咖啡+第三空间的方式抬高咖啡价格，用“空间溢价”弥补“杯数不够、客群不广”的短板。

　　从瑞幸、库迪等一批品牌的出现，将咖啡生意拉回到生意本身，让更多人喝得起，并喜欢上了咖啡。

　　门店之外的即时需求，比如居家、办公、出差、露营等场景下，想喝却不想跑、不便买、等不了的时刻。

　　即享咖啡中的即享咖啡液就曾在2025年卖出超过4亿杯，证明了社交属性偏弱、刚需属性强、便捷性高的场景，市场潜力巨大。

　　如4月28号刚上线了生椰拿铁、柚C美式和经典美式三款即饮咖啡，就在线万瓶销量，更是获得京东、抖音各大爆款商品榜榜首。

　　星巴克早在2016年就入局即饮市场，推出首款星冰乐，后来又陆续上新了星倍醇、星怡杯、派克市场黑咖啡、星选系列等。

　　COSTA选择以“咖啡+茶饮”的路线押注瓶装市场，上线了白桃乌龙、葡萄茉莉等产品。

　　奈雪的茶紧随其后，加速布局瓶装即饮赛道，构建起无糖纯茶、果汁茶、柠檬茶三大核心品类矩阵。

　　古茗，也在2025年低调上线% HPP苹果汁与羽衣甘蓝复合果蔬汁两款瓶装饮，切入市场。

　　一是省试错成本——门店亿级销量等于已经验过货，搬进瓶子里风险极低；二是省教育成本——爆款名字加上品牌认知，货架前几乎不用解释就能卖。

　　“0糖”“低糖”“无添加”“天然代糖”，精准回应控糖、轻养生的消费趋势。上述品牌押注瓶/罐饮料后，几乎都顺应了用户“喝得更健康”的期待。

　　瓶装咸酪藏茶和“苹果小奶茉”都选择与固定商超合作，前者在山姆上线推广，后者借助胖东来的渠道势能。

　　在2025年瓶装饮料业务收入同比增长超过80%，已经成为现制茶饮之外的第二增长曲线。在即饮咖啡领域，

　　2026年4月28日推出的“瑞幸即享”瓶装咖啡（生椰拿铁/经典美式/柚C美式，300mL，约6–7元），

　　而且从目前的打法来看，这个增量不是“碰运气”式的试水，而是有清晰路径可循的——爆款迁移解决产品风险，健康化升级解决用户需求，渠道借力解决终端覆盖。

　　三招叠在一起，茶咖品牌在即饮赛道上的成功率，已经比五年前高出了不止一个量级。