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彩神vll2025年度视频号电商生态洞察报告
发布时间：2026-02-24 17:53:37
2025年视频号电商生态中服饰内衣为核心类目，食品饮料、珠宝首饰等紧随其后，运动户外、品质家纺厨具等潜力类目增长显著，企业店为销售主体且品牌自营占比提升。直播端服饰内衣稳居首位，家用电器、运动户外等品类增速迅猛，达播与品牌自播销售占比近乎对半，生活美食类达人场观更高，中高端商品贡献超50%GMV，用户消费能力较强。美妆护肤聚焦次抛产品与抗老需求，食品饮料以饮料冲调、传统滋补为主且养生需求升级，运动户外靠品牌自播增长，鞋服为核心且骑行类单品表现亮眼。谷雨、斐乐、诺特兰德等品牌凭借矩阵自播、精准选品、贴合用户需求实现热销，头部达人和旅行、服饰、运动类品牌分列带货与销售榜单前列。