当下,公众对健康的关注虽日益提升,却仍多聚焦于疾病治疗,对疾病预防的系统性认知明显不足。扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇敏锐捕捉这一现状,他提出的 “健康营销 营销健康” 双健康战略,为破解这一困境提供重要思路,引领着全民健康走向新范式。
在健康需求日益多元的当下,扬子江药业精准把握市场趋势,从产品创新入手,让健康融入生活点滴。集团以 “药食同源” 为内核打造差异化健康产品矩阵。黄芪咖啡便是这一理念的绝佳载体,它将黄芪的滋养功效与咖啡的社交属性巧妙融合,碰撞出令人惊喜的火花。在巴黎国际食品展上,这款创新产品一经亮相便吸引了众多目光,成为中医药文化走出国门的生动注脚,让世界感受到传统养生与现代饮品结合的独特魅力。面对充满活力的 Z 世代群体,扬子江药业更是精准发力。蓝芩喉糖跳出传统润喉产品的刻板印象,积极投身线下音乐节等潮流场景,用年轻人喜闻乐见的方式传递健康理念,成为音乐节上的 “潮流单品”;“黄芪精” 显眼包则深耕运动健康领域,在泰州马拉松等赛事中,成为跑者们青睐的补给新选择,为运动爱好者注入健康能量。这些产品不再局限于单一的功能属性,而是通过场景化的设计,让传统养生智慧与现代生活方式产生深度共鸣。正是这种创新的产品思维,推动集团 2025 年上半年大健康板块销售实现了爆发式增长,展现出强劲的市场活力。
从产品创新到服务升级,再到科普传播,扬子江药业正一步步构建起全民健康生态。规划未来五年将中药材种植基地从 80 个扩展至 300 个,为产品提供稳定优质的原料,推动中医药产业链协同发展。同时布局旅游、康养、健康管理等多个场景,让游客在领略传统魅力的同时学习养生知识。《国学遇见国医》《百秒说健康》等科普 IP 的破圈传播,更让专业医学知识褪去晦涩外衣,实现从 “单向传播” 到 “互动参与” 的转变。
扬子江药业以 “健康营销 营销健康” 双健康战略,从洞察公众健康需求出发,通过产品、服务、科普等多方面的创新实践,构建起全方位的全民健康生态,不仅彰显了民营医药企业在健康中国建设中的主动担当,更为全民健康管理提供了可借鉴的新范式,预示着在大健康赛道上的无限可能。返回搜狐,查看更多