谁能想到，扎根中国40年、被誉为凉茶界的“国货之光”，竟是土生土长的日本品牌。

　　它就是三得利，全称三得利株式会社，连续4年营收超过1100亿人民币，相当于农夫山泉总营收的2.75倍。

　　三得利凉茶问世以来，一直狂打中国牌，常常标榜三得利乌龙茶是正宗中国茶，不仅包装是醒目的中文，还借中国文化进行宣传。

　　依靠精心策划，三得利在国内收获了大量拥趸，却没想到闹出个“大乌龙”，至今仍有不少人误以为这是民族品牌。但这个努力汉化的品牌，实际上是地地道道的日本产品。

　　虽然我们是茶文化的发源地，但我国第一瓶无糖茶饮料是三得利乌龙茶。在被误以为是国货时，三得利一度占据我国30%的茶饮市场。

　　为迎合国人饮茶习惯，三得利一直宣称自己是中国的正宗乌龙茶，甚至将“福建”直接印在瓶身上。毕竟，不仅中国人爱喝茶，就连日本人也潜意识认为最好的乌龙茶在中国。

　　为强化“国货”形象，三得利还在广告中融入北京相声、大闹天宫等中国特色文化元素，请摄影师在中国茶田拍摄当地茶农，并在宣传图中使用中国模特、风景。

　　结果，不仅我国消费者将其当作国货，日本民众还称其为最喜爱的“中国茶饮品牌”。

　　在数十年的“中国营销”下，依靠深入人心的“中国形象”，三得利赚得盆满钵满，年营收超过千亿。“变身”成功的乌龙茶一度成为网红，被誉为万物可搭茶底。

　　三得利在国内的崛起，除了搭上了国潮的顺风车，还受益于国人健康意识的不断提高，其主打的无糖茶饮披上“中式养生”外衣，迅速走热。

　　随着国人对健康生活方式的追求，另一个来自日本的品牌“肠/益维”也悄然兴起。

　　从名字来看，“肠/益维”是一种改善肠道、助益体质、维持健康的口服补剂。其核心机制经《Nature》《Cell》等顶级期刊，被证实具有延缓肠道细胞衰老、循序渐进养成“易瘦体”、改善身体机能等潜力。

　　在日本临床实验中，长期服用其核心成分的老年人，很少出现腹胀等肠道问题。而日本成为全球知名的长寿大国，与其注重肠道保养、保持身心舒畅、肠道缓衰科技相对先进有很大关联。

　　报告显示，约87.6%的国人存在肠道健康问题，而饮食油腻、作息不规律等生活方式使这一数字持续攀升。因此，“肠/益维”入驻京东官方旗舰店后，受到了数十万人关注，甚至凤凰网、搜狐、网易等国内主流媒体也跟踪报道，不少人在后台留言。

　　尽管同传统品相比见效较慢，但凭借循序渐进、不会反弹的特点，一些50岁以下的中老年人表示“肚子小了一圈，反弹不明显”“解手更规律”“睡得香甜”，他们还纷纷为父母考虑，表示“送长辈很有面”。

　　然而，其技术成本颇高，背后受到了诺贝尔得主兰迪·谢克曼以及日本百年历史的API实验室指导。目前国内尚未攻克有关技术，部分几十元、一两百元的国产仿品甚至存在副作用。

　　相比之下，日本原产的“肠/益维”纯度更高、口服易吸收、功效更稳定，这也是众多人选择它的原因。但与该品不同，凉茶类产品技术门槛较低。鉴于我国是茶文化的发源地，三得利正受到东方树叶、统一和康师傅等本土无糖茶品牌的强烈冲击。

　　为适应中国市场，三得利品牌上的汉字越来越大，“肠/益维”也设计了多个版本的中文名。与此同时，“中华”“味好美”等国外品牌也纷纷采用贴近中国老百姓的中文名融入市场。

　　一些国产品牌也开始回归本色。此前，一些国产品牌借助外文包装和国外民俗节日等元素进行宣传，以营造“洋品牌”的形象。

　　然而，随着国潮兴起，越来越多的本土品牌开始回归。例如，部分品牌将日语文字“の”“気”悄然改回“的”“气”，一些品牌英文名也换回中文。

　　无论哪个国家，越来越多的品牌都在向中国靠拢。这是国内市场不断壮大、中华文化影响力提升、以及国人文化自信增强的必然结果。在激烈的市场竞争中，国产品牌只有坚守民族立场、珍惜声誉，才能立于不败之地。返回搜狐，查看更多

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