随着《长安的荔枝》的热播,荔枝成为了今夏热度最高的水果。许多观众们都希望体验作为盛唐的贵族品尝荔枝的感觉。7月15日,在浙江杭州中国丝绸博物馆,举行一场别开生面的国风派对。参与者们身穿汉服盛装,吃荔枝、品奶茶,在领略中国博大精深的丝绸文化的同时,亲身体验盛唐风情。
此次国风派对,由新晋顶流新茶饮品牌“爷爷不泡茶”举办,参与者品尝了糯米糍、仙进奉、桂味、妃子笑等热门荔枝品种,以及新晋升级的爆品奶茶“荔枝冰酿”。爷爷不泡茶创立于2018年,同年,就首创了荔枝冰酿饮品,7年来累计销量超3800万杯,2024年销量更是位居米酿类奶茶TOP1,是爷爷不泡茶旗下的第一大单品。
此次产品升级,爷爷不泡茶首次将非遗工艺融入现代奶茶中,选用非遗工艺制作的湖北孝感米酿为核心原料,100%天然糯米发酵,带来自然微醺感,并添加荔枝鲜果汁和花魁单丛茶底,碰撞出层层鲜甜,创造出更适合年轻人的口味。在现场,这款奶茶获得了参与者的广泛好评。爷爷不泡茶还同步推出了“开醺限定款”,添加鲜榨米酒,饮品酒精度含量约0.5%vol,让消费者拥有“上班小确幸,下班更尽兴”的快乐。
长期以来,爷爷不泡茶都重视将传统茶文化与创新工艺相融合,专注探索食饮相伴的基因密码以牛乳茗茶为基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色风味,打造「好吃好喝好玩」的轻松体验,解渴、解饿、解emo,做年轻人的“解馋搭子”。
爷爷不泡茶的近期发展证明,这一研发思路是有效的。凭借旗下空山栀子、武汉茉莉、咸宁桂花等爆品矩阵,2024年,品牌销量和门店增长速度均排名行业第一。目前,爷爷不泡茶全国总门店数突破2500家,遍布30多个省市,平均每天新增2.7家门店,是公认的新晋顶流茶饮品牌。爷爷不泡茶的高速增长,源于市场和消费者对品牌产品力的认可,也是在当下茶饮市场激烈竞争下,品牌充分挖掘产品价值与消费者情绪价值的结果。
除了过硬产品力,爷爷不泡茶也重视产品对于消费者情绪价值的满足。近期,爷爷不泡茶还官宣邀请国民女神舒淇作为品牌代言人。舒淇自信洒脱、松弛感满满的气质完美贴合爷爷不泡茶的品牌调性,为品牌热度又添了一把火。爷爷不泡茶有志于与舒淇这样的顶流明星携手,共同打造满格续航的快乐多巴胺,让新茶饮成为更受年轻人喜爱的情绪币。
这也是舒淇首次为新茶饮品牌代言。作为众多顶级奢牌的代言明星,舒淇选中爷爷不泡茶,也代表其品牌实力实现破圈,正在被越来越多人认可。